Spotify erweitert Partner Program und baut Podcast- und Video-Monetarisierung aus

Während die Golden Globes in Los Angeles an diesem Sonntag erstmals in ihrer Geschichte das Medium Podcast auszeichnen, erweitert Spotify sein Partner Program umfassend – mit neuen Video-Sponsoring-Tools, zusätzlichen Distributionsmöglichkeiten und gezielten Investitionen in die Infrastruktur für Creator*innen.

In den vergangenen fünf Jahren haben Spotifys Investitionen nach eigenen Schätzungen mehr als 10 Milliarden US-Dollar zur Entwicklung der globalen Podcast-Industrie beigetragen. Ermöglicht wurde dies durch direkte Monetarisierungsmodelle für Creator*innen, steigendes Engagement der Hörer*innen sowie eine Infrastruktur, die Publisher*innen und Creator*innen jeder Größe dabei unterstützt, nachhaltige Geschäftsmodelle aufzubauen.

Das im Januar 2025 gestartete Spotify Partner Program unterstützt Creator*innen dabei, mehrere Einnahmequellen zu kombinieren – darunter Audience-basierte Auszahlungen durch Spotify Premium Video-Engagement in ausgewählten Märkten sowie Werbemonetarisierung auf Spotify Free und anderen Plattformen.

Ein Jahr nach dem Start erweitert Spotify das Programm nun deutlich:

Seit dem Start des Spotify Partner Program hat sich der monatliche Konsum von Video-Podcasts auf Spotify nahezu verdoppelt. Gleichzeitig nimmt die Intensität des Engagements weiter zu: Spotify Hörer*innen streamen heute im Durchschnitt doppelt so viele Video-Shows pro Monat wie vor dem Programmstart. Ein Beispiel dafür sind die USA, in denen besonders engagierte Fans im Vergleich zu Gelegenheitshörer*innen fast 20-mal mehr Inhalte einer Show streamen – und mit 2,5-fach höherer Wahrscheinlichkeit auch nach sechs Monaten aktiv bleiben.

Zusätzlich eröffnet Spotify mit den Spotify Sycamore Studios ein neues Zentrum für Podcast- und Videoproduktion in West Hollywood. Die Studios dienen künftig als Produktionsstandort für Podcasts von „The Ringer“ und stehen ausgewählten Video-Creator*innen im Spotify Partner Program zur Verfügung. Die Sycamore Studios sind Teil von Spotifys globalem Netzwerk an Creator*innen-Hubs, zu dem bereits Standorte in Los Angeles, New York, Stockholm und London gehören. Ziel ist es, Creator*innen weltweit Zugang zu professionellen Produktionsumgebungen zu ermöglichen.

"Das Spotify Partner Program gibt uns etwas, wonach letztlich alle Creator*innen streben: Planungssicherheit. Zu wissen, dass die Arbeit, die wir leisten, die Show nachhaltig tragen kann, ermöglicht es uns, größer zu denken, langfristiger zu planen und mit Zuversicht zu investieren. Es bedeutet, dass wir die Menschen fair vergüten können, die jeden Tag ihr Herzblut, ihre Energie und ihr Können in den Podcast stecken – und das ändert alles. Wenn sich mein Team wertgeschätzt und abgesichert fühlt, wird die Arbeit besser. Die Ideen werden mutiger. Das Niveau steigt ganz von selbst. Diese Freiheit ermöglicht es uns, uns auf das zu konzentrieren, was wirklich zählt: den bestmöglichen Content für unser Publikum zu schaffen. Spotify hat eine grundlegende Herausforderung für Creator*innen verstanden und etwas geschaffen, das wirklich dabei hilft, sie zu lösen." Tim Gabel, Host des Tim Gabel Podcasts

In einer Zeit, in der sich das Medium Podcast weiterentwickelt und kulturell an Bedeutung gewinnt, unterstreichen diese Ankündigungen Spotifys langfristige Ausrichtung auf Podcasting, Video-Formate und den konsequenten Fokus des Unternehmens, Creator*innen mit Tools zu unterstützen, die das Engagement ihrer Fans maximieren und Storytelling über Audio und Video hinweg ermöglichen.